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VEILLE : CIBLER UN PROFIL PERTINENT ET COHÉRENT

Etude de cas

Regardez le merveilleux travail que nous avons accompli !

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VEILLE : CIBLER UN PROFIL

Il est important de bien sélectionner la personne qui prendra la parole pour sa marque ou son entreprise. Cela passe par une observation de ses interactions en ligne. Il ne suffit pas que celle-ci s’intéresse au secteur de l’entreprise, mais bien que son discours véhicule également les mêmes valeurs. Le mélange ne doit pas sembler détonnant, mais naturel.

Un influenceur qui adhère aux valeurs et produits de l’entreprise sera plus facilement convaincant auprès de sa communauté (parce que sincère) et le partenariat sera viable sur le long terme.

Une personne un peu plus en retrait mais qui correspond parfaitement à la philosophie de l’entreprise est donc à privilégier sur celle qui présente une communauté plus large mais également une affinité plus lointaine avec son futur partenaire. La qualité et le naturel l’emportent sur la quantité.

Le travail de veille, bien qu’indispensable, peut être fastidieux voire impossible si le temps nécessaire ne peut être dégagé au sein des équipes. Plusieurs solutions permettent de repérer ces profils plus rapidement : Augure Influenceurs, Buzsumo, commun.it, retweet rank, Traackr… Néanmoins, la subjectivité du ressenti reste la meilleure méthode de sélection.

  • Stratégie

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